Для того чтобы инициировать новую волну публикаций про уже известный журналистам продукт, было решено акцентировать особое внимание на одном из его преимуществ, которое ранее не было столь явно акцентировано. А именно, технические свойства пылесоса, позволяющие устранять бытовые аллергены: шерсть животных, пух.
Таким образом, родился информационный повод: пылесос для тех, кто мечтал завести животных, но которым мешала аллергия.
На презентацию в самом известном экологическом ресторане журналисты приглашались вместе со своими собачками. Помимо презентации пылесоса в программу пресс-ланча вошло дефиле декоративных собачек. Таким образом, мы наглядно продемонстрировали, какого удовольствия лишают себя те, кто страдает аллергией, и как Electrolux может отчасти им помочь.