ПОБЕДИТЕЛЬ КОНКУРСА PRОБА-IPRA GOLDEN WORLD AWARDS 2008 В НОМИНАЦИИ«ЛУЧШИЙ PR ПРОЕКТ».
Для привлечения внимания к своему бренду компания Electrolux сделала необычный шаг. Она пригласила к сотрудничеству талантливую писательницу Алекс Мэттис для создания книги, главная интрига которой разворачивается вокруг домашних хлопот.
Данный проект компания не рассматривала как литературным product placement в его привычном понимании, т.к., во-первых, проект был целиком инициирован самой компанией; во-вторых, компания Electrolux избегает настойчивого упоминания своих продуктов, упоминание продуктов компании органично вплетено в некоторые советы.
Россия стала второй страной, где была издана книга «Мужчины в фартуках» и первой страной, где книга продавалась в магазинах.
Нам необходимо было провести информационную кампанию, продвигающую книгу на российский рынок. Сложность заключалась в том, чтобы преодолеть отношение рецензентов к произведению, как к «джинсе» и «очередному, ничем не примечательному легкому чтиву».
За несколько дней до начала продаж книги мы организовали пресс-презентацию.
Презентация прошла в ресторане с тематическим названием «Bookafe». Ключевым событием вечера стало дефиле мужских фартуков, разработанных знаменитым российским модельером Ольгой Солдатовой. На презентации присутствовало более 40 журналистов специализированных и lifestyle изданий.
Книга вызвала интерес даже у тех рецензентов, на внимание которых мы изначально не рассчитывали. Не смотря на то, что не все рецензии оказались положительными, нам было важно, что ее взялись рецензировать маститые критики, которые отбирают для себя литературу высокого уровня.
Можно было так же наблюдать дискуссию на блогах и форумах. Самое важное, что Electrolux первым на российском рынке выступил с идеей столь изящного литературного product placement, что было отмечено в профессиональной маркетинговой среде.