Клиент
Перед нами поставили следующие задачи:
а)спозиционировать чипсы Lay`s как семейный продукт,
б)напомнить, что в основе чипсов – натуральный картофель,
в)представить потребителям новый вкус – «Молодой картофель с укропом».
Мы изучили историю картофеля, в результате чего выявили круглую дату, достойную учреждения национального праздника, и предложили Lay`s организовать День Молодой картошки.
День молодой картошки прошел одновременно в 10 городах России. В программу праздника вошли: концерт, конкурсы, дегустация, историческая театральная зарисовка и многое другое.
Во всех городах проводилась массированная PR-кампания.. Всего вышло более 1000 публикаций (включая более 50 ТВ и радиосюжетов) в федеральных и региональных СМИ.