"День молодой картошки"

Перед нами поставили следующие задачи:

а)спозиционировать чипсы Lay`s как семейный продукт,

б)напомнить, что в основе чипсов — натуральный картофель,

в)представить потребителям новый вкус — «Молодой картофель с укропом».

Мы изучили историю картофеля, в результате чего выявили круглую дату, достойную учреждения национального праздника, и предложили Lay`s организовать День Молодой картошки.

День молодой картошки прошел одновременно в 10 городах России. В программу праздника вошли: концерт, конкурсы, дегустация, историческая театральная зарисовка и многое другое.

Во всех городах проводилась массированная PR-кампания. Всего вышло более 1000 публикаций (включая более 50 ТВ и радиосюжетов) в федеральных и региональных СМИ.